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国际财经

苹果新产品蓄势待发 购物季表现将为整个财年奠定基调

路透9月15日 - 今年苹果AAPL.O股价大涨,虽然疫情让全球许多经济体严重受挫,但苹果旺盛的产品销售超出了华尔街预期。

周二苹果料将发布几项重要产品的最新版,其中包括Apple Watch和iPad,新产品的表现将有助于确定苹果是否能延续此前火热的表现。苹果将在美国东部时间下午1点(1700 GMT)在加州的库比蒂诺总部举行线上新品发布会。

截至周一收盘,今年苹果股价已经上涨近54%,远高于同期纳斯达克指数22%的涨幅,即便本月稍早股价从纪录高点回落,其市值仍接近2万亿美元。

这些新产品在西方假日购物季的销售表现,将基本上为整个财年的表现奠定基调,苹果的财年从本月开始。

但今年可能有所不同。首先,苹果已经表示,仍是该公司最重要产品的iPhone新品发布将会推迟几周,这样一来消费者在假日之前可购买手机的天数就减少了,这可能导致营收下降。分析师们预计苹果将在10月推出 5G iPhone以及其他的新产品,这些产品将在当月稍晚上市。

苹果周二的任务之一将是,拿出理由让人相信,诸如苹果手表等产品会在较长时期内帮助把客户留在苹果生态之内,即便消费者不会在假日购买旗舰型号iPhone当作礼物。

“如果假期销售情况不如往年,这并不代表消费者需求消失,而只不过是推迟了,”Creative Strategies消费市场首席分析师Ben Bajarin说。

迄今为止,苹果新产品的虚拟投放表现还不错。在4月发布低价产品iPhone SE后,该公司于7月底公布获利大增;每个产品类别都取得增长,其中低价手机被证明在充斥不确定性的经济环境下十分受欢迎。

研究公司TECHnalysis Research的主管Bob O’Donnell预期,苹果将力捧低价手表,以及被配健康传感器的高价旗舰型号产品。

“重点将是关于可穿戴产品、以及关注健康的可穿戴产品所具有的价值。现实情况是,在疫情大流行时期,人们对这方面更加关注,”O’Donnell指出。“从某些方面来说,他们侥幸成功了。”(完)

编译 李春喜/徐文焰;审校 王灿/张荻

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